（ 专业代码：050303H ）
一、专业培养目标
本专业培养具有宽广的社科文化知识与系统的广告学及新闻传播学的理论知识，熟练应用本专业外语及其网络时代传播技巧，掌握广告公关媒介策划和策略传播等基本专业技能，具备较强的创新意识、批判性思维、社会活动能力及较强的市场洞察力，能在新闻媒介、广告公司、文化企事业单位及市场调查与咨询行业从事传媒经营管理、品牌传播、广告策划创意与视觉传达等工作的具有全球视野的高素质应用型人才。
二、专业培养要求
本专业学生主要学习新闻传播学及广告学的基本理论、基础知识，具备一定的事件及品牌策略传播的能力，得到广告公关策划、品牌传播、广告实施能力等基本训练，具有熟练的广告学专业和策略传播的基本技能与较强的社会活动能力。
毕业生应具有以下几方面的素质和能力：
1、掌握广告学、公关关系学、品牌传播学等基本理论与基本知识，熟悉市场调查、企业形象策划、广告公关策划、广告公关文案、品牌传播与管理等方面的基本方法与技能，具有敏锐的全球意识与眼光，能独立进行广告公关策划与策略传播。
2、具有本专业以外的人文社会科学、自然科学以及文化艺术等方面的有关基础知识和基本修养。
3、熟练掌握新媒体信息技术及传播知识，具有熟练运用计算机及相关设计软件的能力。
4、掌握资料查询、文献检索及运用现代信息技术获得相关信息的基本方法。
三、主干学科和主要课程
主干学科：广告学、新闻传播学
核心课程：传播写作、广告/公关概论、广告策划学、新媒体概论、传播学概论、品牌学概论、广告媒体研究、广告调查与分析、广告心理学、公关关系管理与实务、传播图学、广告文案写作、平面广告设计、品牌传播学、跨文化传播等。
四、修业年限、学分要求和授予学位类别
学制：四年 修业年限：4-6年
本项目学生可进行武汉轻工大学和美国南犹他州立大学双学籍注册。第一至二学年，学生在武汉轻工大学进行学习，执行由中外双方共同制定的国际联合培养方案，学习期间有外籍专业教师进行指导和国际化培养。第三至四学年，成绩合格并符合南犹他大学入学要求的学生可赴美国南犹他州立大学学习，注册其大学学籍后，攻读专业其他相应的课程，成绩合格同时取得美国南犹他州立大学学士学位和武汉轻工大学学士学位。其他学生则继续在武汉轻工大学进行学习，执行由中方制定的人才培养方案，成绩合格取得武汉轻工大学学士学位。
毕业学分要求：修满151.5学分。其中：公共课46.5学分、专业基础课53学分、专业课27学分、实践性教学环节25学分。
授予学位类别：文学学士
五、培养措施
1、根据中外合作办学人才培养定位，加强课程教学内容改革，增加学科前沿知识的教学，使学生知识、能力、素质得到全面培养和训练。
2、强调中外教师相结合。中方教师重点在于培养学生基础知识与专业知识与能力，外方教师重点培养学生外语能力及专业技能，引进国外先进专业理念。
3、学习国外先进教学理念，加强实践教学，注重学生实践能力培养，保证实验教学、课程设计、相关专业实习、毕业论文的工作质量。
4、改革教学方法、教学手段与核内容、考核手段、借鉴国外教学方法和手段。改革教学方法，倡导讲授与自学、讨论与交流、指导与研究、理论学习与社会调查相结合的教学方法；运用现代教育技术，拓展教学空间。考核内容注重创新精神和实践能力的考核；考核方式灵活多样。
5、实施4至6年弹性修业年限和学籍预警机制，尊重学生的主体地位，拓展学生个性发展空间。
6、创新意识与创新能力培养平台的建设及运行：积极争取各方资金支持，进行各类广告专业实验室建设，如平面广告实验室、数量分析处理实验室、网络广告制作实验室等。另外根据教学与科研需要，购置相关专业资料，建立广告传播策划创意中心、网络广告创作研究室等，为学生和教师提供对外联系、宣传的平台，促进学生将理论与实务联系，为学生创造实践操作的机会。
